El lujo, según el diccionario de la Real Academia de la Lengua tiene varias acepciones: Riqueza, suntuosidad; Abundancia de cosas no necesarias; Todo aquello que supera los medios normales de alguien para conseguirlo; Cosa muy buena o extraordinaria.
Según estas definiciones, sólo lo exclusivo sería lujo. A la vista tenemos maravillosos diseños como los clips con que sujetamos los papeles, las arandelas de las latas de refrescos, o el tetra brick…
Tecnología punta en muchos casos, ideas geniales creadas por grandes profesionales y ejecutados a la perfección… pero no son lujo. No los sentimos como lujo, los tenemos en abundancia, los reciclamos o ni siquiera nos damos cuenta de que están ahí.
¿Que a cuento de qué viene esto? A la colaboración de grandes diseñadores de marcas de lujo con firmas low cost. En concreto, la última colaboración es de la italiana Marni con el gigante sueco de la moda low cost H&M.
No es el primero, ni será el último, Donatella Versace, Lanvin, Jimmy Choo, Comme des Garçons, Stella McCartney o el mismísimo “Kaiser” Karl Lagerfeld, han diseñado colecciones para H&M.
Interminables colas en la puerta de las tiendas afortunadas, carreras por los pasillos, bofetadas por las prendas… ¿Eso es un shopping de lujo?
Y después la decepción de muchas ¿ingenuas?, que creían que un diseño “para” H&M iba a tener la misma calidad y perfección del diseño de la misma firma para su propia marca.
Un shopping de lujo, aunque sea un window shopping pasa por una serie de llamémosle, rituales, que comienzan en el momento en que te sientas en el front row y disfrutas de un fantástico desfile o cuando el diseño del escaparatista te llama la atención, la sonrisa de la persona que te atiende demuestra su interés por lo que quieres y te reciben como si fueras una invitada.
Un detalle genial del vídeo promocional, realizado por Sofia Coppola, es que en la fiesta donde está la protagonista vestida con su “Marni para H&M” hay detrás otra chica con idéntico vestido y collar…
¿Que opináis? ¿Consideráis lujo este tipo de series limitadas low cost?
Más Información | H&M
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Este tipo de colecciones cápsulas es lujo para el low cost y es low cost para el Lujo. Se cambian los papeles. Y me parece bien. Es una ooprtunidad de llevar un diseño especial y con la personalidad y el estilo de un diseñador que te gusta. Esa esencia la tiene y es ideal para los fashionistas y coleccionistas. Eso por un lado.
Por otro: La experiencia de compra (ultimamente creo que hasta repartiendo números por turnos y durmiendo en la calle), es lo peor. Yo he visto a algunas celebrities arramplar en estas ventas. Ahora bien, NO VUELVO. Ni por Marni ni por nadie.
Una de las cosas que tiene la compra de "lujos" es la sensación que proporciona, toda una experiencia: la atención exclusiva, el esmero en el trato, la delicadeza en los detalles. Todo éso se pierde si se tiene que hacer cola y revolver entre cientos a la búsqueda de tu talla. Es otra historia.
Esto del co-branding y las colecciones cápsula tiene muchos matices a considerar. El beneficio para unos es claro pero quizás hay un posible daño para la imagen de la marca de lujo ¿es esto algo que se pueda medir?
"Yo también tengo un 'Marni' además de un 'Versace' " podrán decir los clientes de H&M, ¿qué les parecerá eso a los clientes de Marni y Versace?
Buen post!